13. lapszám · nov. 2–8. 2026Kiadások · Fogalomtár · Archívum · Módszer · RSS · HU / ENG

Az AI-korszak hírei, hetente válogatva

Fogalomtár › Generatív média

AI-reklám

angolul: AI-generated advertising

alapterjedő

Olyan hirdetés, amelynek képét, videóját, hangját vagy szövegét részben vagy egészben mesterséges intelligencia állította elő, nem stáb, fotós vagy szövegíró.

Érthetően

Az AI-reklám olyan hirdetés, amelynek képét, videóját, hangját vagy szövegét részben vagy teljesen egy generatív MI-modell hozta létre, többnyire szöveges utasítás alapján. Lehet plakát, rövid videó, rádiószpot vagy egy sor a közösségi oldaladon.

Képzeld el, hogy a reklámügynökség helyett egy fáradhatatlan műhelyt bérelsz. Ez percek alatt száz változatot készít ugyanarra a termékre, más háttérrel, más szereplővel, más szlogennel. Az ember dolga itt az, hogy megmondja, mit szeretne, és kiválassza, mi vállalható.

A hagyományos reklámtól főleg az ára és a sebessége különbözteti meg. Ami korábban hetekig tartott és milliókba került, az most egy kisvállalkozónak is elérhető. Cserébe több a sablonos, furcsa vagy megtévesztő hirdetés is.

Hogyan működik

  1. A hirdető leírja, mit szeretne: a terméket, a célközönséget, a hangulatot, és gyakran feltölti a termékfotókat és a márka arculati elemeit.
  2. A generatív modellek ebből elkészítik a nyersanyagot: a szöveget egy nyelvi modell, a képet és a videót kép- és videógenerátor, a narrációt szintetikus hang.
  3. A rendszer sok változatot gyárt, különböző méretben, nyelven és stílusban, hogy minden felületre és közönségre jusson megfelelő.
  4. A hirdetési platform élesben kipróbálja a változatokat, és azt mutatja többeknek, amelyik jobban teljesít, vagyis amelyikre többen kattintanak vagy amelyik után többen vásárolnak. Ezt a hangolást a platform automatikus rendszere végzi, újabban egyre gyakrabban önállóan dolgozó AI-agent.
  5. Jó esetben a megjelenés előtt egy ember ellenőrzi, hogy a hirdetés igaz, jogszerű és illik a márkához.

Példa a mindennapokból

Görgeted a közösségi oldalt, és egy webáruház hirdetésében egy mosolygó nő ajánl arckrémet hibátlan magyarsággal. A nő nem létezik: az arcát, a hangját és a mondatait is MI készítette. Neked pedig lehet, hogy más változatot mutatnak, mint a szomszédodnak.

Kit érint

marketingesA napi munkád a kivitelezésről áttolódik az irányításra, a válogatásra és az ellenőrzésre. → Marketing
vállalkozó, vezetőKis költségvetésből is készíthetsz olyan kampányt, amilyet korábban csak a nagy márkák engedhettek meg maguknak.
mindenkiNézőként egyre nehezebben döntöd el, hogy valódi embert, valódi terméket és valódi helyzetet látsz-e.
jogász, állampolgárÚj kérdés, hogy kié a generált anyag, ki felel a megtévesztésért, és mikor kell jelölni az MI-eredetet. → Jog

Gyakori félreértés

TévhitAz AI-reklámot egy gombnyomásra, ember nélkül készíti a gép.
ValójábanA jó AI-reklám mögött továbbra is emberi ötlet, sok próbálkozás és szigorú válogatás áll. A gép a kivitelezést gyorsítja fel, a felelősség a hirdetőnél marad.

Korlátok és kockázatok

Hasonló, de nem ugyanaz

Kapcsolódó fogalmak

Tágabb

generatív MI, generatív média, szintetikus média, digitális marketing

Szűkebb

AI-videó, AI-kép, szintetikus hang, virtuális influenszer, AI-szövegírás

Rokon

deepfake, vízjelezés, személyre szabás, prompt, AI-agent

Röviden a története

A kép- és szöveggeneráló eszközök 2022-es áttörése után a nagy márkák 2023-tól kezdtek nyilvánosan kísérletezni velük. A Coca-Cola 2024-es, MI-vel készült karácsonyi reklámfilmje széles körű vitát váltott ki arról, hol a határ a hatékonyság és az emberi alkotómunka között.

Hol tart most

2026 végére a nagy hirdetési platformok beépített eszközként kínálják a kép-, videó- és szöveggenerálást, és az online hirdetések jelentős részében van MI-vel készült elem. A teljesen generált tévéreklám még megosztja a közönséget. Az EU MI-rendeletének átláthatósági szabályai 2026 augusztusától alkalmazandók: a megtévesztően élethű, valós személyt, helyet vagy eseményt utánzó (deepfake) tartalmat jelölni kell, de nem minden MI-vel készült reklámot. A gyakorlati részletek még alakulnak.

Állapot: 2026. november

A hírekben

43 Agent Age-sztoriban fordul elő; a görbe a hírmagazin heti előfordulása.

Más nevei

MI-reklám · AI-hirdetés · MI-vel készült reklám · mesterséges intelligenciával generált reklám · generatív reklám · AI-generated ad · AI advertising · generative AI advertising

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.