13. lapszám · nov. 2–8. 2026Kiadások · Fogalomtár · Archívum · Módszer · RSS · HU / ENG

Az AI-korszak hírei, hetente válogatva

Fogalomtár › Generatív média

virtuális influenszer

angolul: virtual influencer

alapterjedő

Számítógéppel vagy mesterséges intelligenciával megalkotott, kitalált szereplő, aki a közösségi médiában úgy posztol és reklámoz, mintha hús-vér ember lenne.

Érthetően

A virtuális influenszer olyan közösségimédia-szereplő, aki a valóságban nem létezik. Van arca, neve, stílusa, élettörténete és véleménye, de mindezt egy alkotócsapat vagy egy cég találta ki, a képeit és videóit pedig számítógép állítja elő.

Olyan, mint egy rajzfilmfigura vagy egy márka kabalája, csak éppen Instagram-fiókja van, és úgy mutatja be a napjait, mint bármelyik ismert ember. Míg Miki egérről mindenki tudja, hogy rajzolt figura, egy fotórealisztikus virtuális influenszerről első ránézésre gyakran nem derül ki, hogy nem él.

A cégek azért szeretik, mert teljesen irányítható: nem fárad el, nincs magánélete, amelyből váratlan botrány lehetne, bármikor bárhol „ott lehet”, és mindig azt mondja, amit a márka szeretne. Botrány így is érheti, ha az alkotók rossz döntést hoznak: több ismert virtuális karaktert ért már komoly kritika, és volt, amelyiket emiatt visszavonták. A hitelessége is kérdéses, hiszen olyan krémet vagy ételt ajánl, amelyet soha nem próbálhatott ki.

Hogyan működik

  1. Egy csapat megtervezi a karaktert: a külsejét, a korát, a személyiségét, a hangnemét és azt, hogy milyen közönséghez szóljon.
  2. A képeket és videókat 3D-grafikával vagy képgeneráló mesterséges intelligenciával készítik el, sokszor valódi helyszínről készült fotóba illesztve a figurát, hogy élethű legyen.
  3. A posztok szövegét, a „magánéleti” történeteket és a kommentekre adott válaszokat emberek írják, vagy egyre gyakrabban nyelvi modell, illetve egy AI-agent állítja elő a megadott karakterleírás alapján.
  4. A karakter mögött álló cég szerződést köt márkákkal, és a figura fizetett tartalmakban mutatja be a termékeiket, ugyanúgy, ahogy egy emberi influenszer tenné.
  5. A csapat figyeli, mely posztok működnek, és ehhez igazítja a karakter megjelenését, témáit és történetét.

Példa a mindennapokból

Görgeted az Instagramot, és megakad a szemed egy rózsaszín hajú lányon, aki egy barcelonai kávézóban ülve új sportcipőt mutat. Csak a profilleírásból derül ki, hogy a lány mesterséges intelligenciával készült, a kávézóban soha nem járt, a cipő pedig fizetett hirdetés.

Kit érint

marketingesÚj, teljesen kézben tartható reklámarcot kap, de mérlegelnie kell, hogy a közönség mennyire bízik egy nem létező szereplő ajánlásában. → Marketing
szülő, diák, tanárA fiatalok olyan szereplőket követhetnek, akiknek a tökéletes külseje és élete kitaláció, ezért érdemes beszélgetni velük arról, mi valódi a képernyőn. → Oktatás és család
vállalkozó, vezetőSaját márkaarcot építhet emberi sztár nélkül, de a jelölési szabályok betartásáért és a karakter minden megszólalásáért ő felel.
mindenkiEgyre nehezebb ránézésre eldönteni, hogy a hírfolyamban látott arc mögött van-e élő ember.

Gyakori félreértés

TévhitA virtuális influenszer önálló mesterséges intelligencia, amely magától él, gondolkodik és posztol.
ValójábanA legtöbb mögött emberekből álló kreatív csapat és üzleti stratégia áll, a gép többnyire csak a képet és a szöveg egy részét állítja elő. Az önállóan működő, agent által vezérelt karakterek még ritkák, és azokat is emberek felügyelik.

Korlátok és kockázatok

Hasonló, de nem ugyanaz

Kapcsolódó fogalmak

Tágabb

generatív média, szintetikus média, influenszermarketing

Szűkebb

virtuális modell, virtuális műsorvezető

Rokon

deepfake, digitális avatár, VTuber, képgenerálás, MI-tartalom jelölése, digitális iker

Röviden a története

Az előfutárok a japán virtuális popsztárok voltak, például a 2007-ben megjelent Hatsune Miku. A mai értelemben vett műfajt a 2016-ban Instagramon indult Lil Miquela tette ismertté, a képgeneráló mesterséges intelligencia terjedésével pedig 2023-tól sokkal olcsóbbá és gyakoribbá vált az ilyen karakterek készítése.

Hol tart most

2026 végén a virtuális influenszerek egyre gyakrabban szerepelnek divat-, szépség- és technológiai márkák kampányaiban, és generatív eszközökkel kis csapatok is létrehozhatják őket. Az influenszerpiacnak így is csak kis részét adják, a közönség bizalma és a jelölési szabályok betartása pedig továbbra is vitatott.

Állapot: 2026. november

A hírekben

7 Agent Age-sztoriban fordul elő; a görbe a hírmagazin heti előfordulása.

Más nevei

virtuális influenszer · virtuális influencer · MI-influenszer · AI-influenszer · digitális influenszer · virtual influencer · AI influencer · CGI influencer

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.