13. lapszám · nov. 2–8. 2026Kiadások · Fogalomtár · Archívum · Módszer · RSS · HU / ENG

Az AI-korszak hírei, hetente válogatva

Fogalomtár › Keresés és marketing

DSP (keresleti oldali hirdetési platform)

angolul: Demand-Side Platform

haladóelterjedt

A DSP olyan szoftver, amellyel a hirdetők egy helyről, automatikusan, ezredmásodpercek alatt licitálva vásárolnak online hirdetési helyeket sok ezer weboldalon és alkalmazásban.

Érthetően

Képzeld el, hogy lakást keresel, de nem te hívod fel egyenként a tulajdonosokat. Megbízol egy fáradhatatlan beszerzőt, aki egyszerre figyeli az összes hirdetést, és csak arra tesz ajánlatot, ami megfelel a feltételeidnek és belefér a keretedbe. A DSP ugyanezt csinálja a hirdetési helyekkel.

A hirdető megadja, kit szeretne elérni, mennyit szán rá, és mit akar elérni vele (például vásárlást vagy feliratkozást). A platform ezután magától dönti el, melyik megjelenésért érdemes licitálni, és mennyit.

Abban más, mint a régi hirdetésvásárlás, hogy itt nem egy adott újság vagy weboldal felületét veszed meg előre. Minden egyes megjelenésről külön döntés születik, abban a pillanatban, amikor valaki megnyit egy oldalt.

A mesterséges intelligencia a licitálásnál jut szerephez: tanuló algoritmusok becsülik meg, mekkora eséllyel kattint vagy vásárol az adott néző, és ehhez igazítják az árat. Újabban AI-agentek is megjelennek, amelyek a kampány beállítását és finomhangolását veszik át az embertől.

Hogyan működik

  1. A hirdető feltölti a hirdetéseit, majd beállítja a célközönséget, a költségkeretet, a kampány célját és azt, hol nem szeretne megjelenni.
  2. Amikor megnyitsz egy weboldalt vagy alkalmazást, a kiadó rendszere (az SSP) egy hirdetési börzén keresztül felkínálja az üres hirdetési helyet, néhány adattal az oldalról és a látogatóról.
  3. A DSP a másodperc töredéke alatt megbecsüli, mennyit ér neki ez az egy megjelenés, és ennek megfelelően licitál vagy kimarad.
  4. Általában a legmagasabb ajánlatot tevő hirdető nyer, és az ő hirdetése töltődik be az oldalon. Maga a licit jellemzően nagyjából egytized másodperc alatt lezajlik.
  5. A platform méri az eredményeket (megjelenés, kattintás, vásárlás), és a tanuló algoritmus ezek alapján folyamatosan módosítja a liciteket.

Példa a mindennapokból

Megnézel egy túrabakancsot egy webáruházban, aztán átkattintasz egy hírportálra, és ott ugyanaz a bakancs néz vissza rád a cikk mellett. A háttérben a webáruház által használt DSP egy sütiből vagy más azonosítóból felismerte, hogy nemrég ezt a terméket nézted, ezért értékes látogatónak ítélt, és megnyerte a licitet arra az egy hirdetési helyre.

Kit érint

marketingesEz a mindennapi munkaeszközöd, ha a keresőn és a közösségi oldalakon túl is szeretnél célzottan, mérhetően hirdetni. → Marketing
vállalkozó, vezetőNeked kell eldöntened, megéri-e a platform díja és a szakértői munka ahhoz a hirdetési kerethez, amivel dolgozol.
mindenkiA neten látott hirdetéseid nagy részét ilyen rendszer választotta ki, a rólad elérhető adatok alapján.

Gyakori félreértés

TévhitA DSP beállítás után magától elkölti a pénzt a lehető legjobban, nincs vele több dolgod.
ValójábanAz algoritmus csak azt optimalizálja, amit célként megadtál neki, és azokból az adatokból, amiket kap. Rossz cél vagy pontatlan mérés mellett nagyon hatékonyan költi rossz helyre a keretedet.

Korlátok és kockázatok

Hasonló, de nem ugyanaz

Kapcsolódó fogalmak

Tágabb

Programmatic hirdetés, Online hirdetés, Hirdetéstechnológia (adtech)

Szűkebb

Valós idejű licit (RTB), Retargeting, Hasonmás közönség (lookalike)

Rokon

SSP (kínálati oldali platform), Hirdetési börze, DMP (adatkezelő platform), Ügyféladat-platform (CDP), Ajánlórendszer

Röviden a története

A DSP-k a 2000-es évek végén jelentek meg, a valós idejű licitálás elterjedésével együtt. Az egyik első ilyen céget, az Invite Mediát 2010-ben vásárolta meg a Google.

Hol tart most

2026 végére a display (banner- és videós) hirdetések nagy részét automatizáltan, jellemzően DSP-ken keresztül vásárolják, és ez egyre inkább igaz az okostévés és az audiohirdetésekre (zenei streaming, podcast) is. A fejlesztések fő iránya most az, hogy a kampányok beállítását és finomhangolását AI-agentek vegyék át.

Állapot: 2026. november

A hírekben

5 Agent Age-sztoriban fordul elő; a görbe a hírmagazin heti előfordulása.

Más nevei

DSP · Demand-Side Platform · demand side platform · keresleti oldali platform · hirdetői oldali platform · vevőoldali platform · DSP-platform · programmatic vásárlóplatform

Források

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.