13. lapszám · nov. 2–8. 2026Kiadások · Fogalomtár · Archívum · Módszer · RSS · HU / ENG

Az AI-korszak hírei, hetente válogatva

Fogalomtár › Keresés és marketing

átkattintási arány (CTR)

angolul: Click-Through Rate

alapelterjedt

Az átkattintási arány megmutatja, hogy egy hirdetés, link vagy keresési találat megjelenéseinek hány százalékából lett tényleges kattintás.

Érthetően

Képzeld el, hogy egy bolt kirakata előtt naponta ezer ember sétál el, és közülük harminc be is megy. A kirakat „átkattintási aránya” ekkor 3 százalék. Az interneten ugyanez történik: a megjelenés a kirakat előtti elsétálás, a kattintás a belépés.

A mutató arra jó, hogy megtudd, mennyire figyelemfelkeltő egy cím, hirdetés, hírlevél vagy keresési találat. Ha sokan látják, de alig valaki kattint, akkor valami nem stimmel: rossz a megfogalmazás, rossz helyen jelenik meg, vagy nem azoknak szól, akik látják.

Fontos, hogy a CTR csak az érdeklődést méri, az eredményt nem. Azt mutatja, hányan léptek be az ajtón, de azt nem, hogy vásároltak-e, elégedettek voltak-e, vagy tíz másodperc múlva csalódottan távoztak.

Az AI-korszakban a mutató szerepe átalakul. Ha a kereső AI-összefoglalója már a találati oldalon megválaszolja a kérdést, vagy egy csevegőrobot közvetlenül válaszol, az ember gyakran nem kattint tovább, pedig a tartalmat a gép felhasználta a válaszhoz.

Hogyan működik

  1. A rendszer megszámolja a megjelenéseket: hányszor került a hirdetés, link vagy találat valakinek a képernyőjére.
  2. Megszámolja a kattintásokat is: hányszor nyomott rá valaki ténylegesen.
  3. A kattintások számát elosztja a megjelenések számával, és megszorozza százzal. 2000 megjelenés és 50 kattintás 2,5 százalékos átkattintási arányt jelent.
  4. Az eredményt viszonyítani kell: a keresési találatok élén, egy hírlevélben vagy egy szalaghirdetésnél egészen más érték számít jónak, ezért csak hasonlót hasonlóval érdemes összevetni.
  5. A hirdetési és ajánlórendszerek maguk is felhasználják a mutatót: gépi tanulással megbecsülik, mire kattintanál a legnagyobb eséllyel, és azt teszik eléd.

Példa a mindennapokból

Rákeresel a Google-ben arra, hogy „legjobb robotporszívó”, és a tíz találat közül arra kattintasz, amelyiknek a címe a legtöbbet ígéri. A te kattintásod javítja annak az oldalnak az átkattintási arányát, a többi kilencét pedig rontja, mert ők megjelentek, de nem választottad őket.

Kit érint

marketingesEz az egyik alapmutató, amellyel a hirdetések, hírlevelek és keresési találatok teljesítményét naponta méri és összehasonlítja. → Marketing
vállalkozó, vezetőAz átkattintási arány hat arra, mennyibe kerül egy látogató megszerzése: a keresőhirdetéseknél a jobb arányú hirdetés jellemzően olcsóbban jut kattintáshoz, vagyis jobban megtérül a hirdetésre költött pénz.
mindenkiAmit a hírfolyamodban, a keresőben vagy a videóajánlók között látsz, azt részben az dönti el, mire kattintottak korábban sokan.

Gyakori félreértés

TévhitMinél magasabb az átkattintási arány, annál sikeresebb a hirdetés vagy a tartalom.
ValójábanA magas CTR csak azt jelzi, hogy sokan kattintottak, azt nem, hogy azt kapták, amit vártak. Egy félrevezető, kattintásvadász cím remek arányt hozhat úgy, hogy közben senki sem vásárol, és a látogatók bizalma is elvész.

Korlátok és kockázatok

Hasonló, de nem ugyanaz

Kapcsolódó fogalmak

Tágabb

online marketing, webanalitika, teljesítménymutató

Szűkebb

organikus átkattintási arány, hirdetési átkattintási arány, e-mail átkattintási arány

Rokon

konverziós arány, megjelenés, kattintásonkénti költség, kattintás nélküli keresés, keresőoptimalizálás

Röviden a története

A mutató az online hirdetéssel együtt született: 1994-ben jelent meg a HotWired webmagazinban az első kattintható szalaghirdetésként számontartott reklám, és a hirdetők azóta mérik, a megjelenések mekkora hányadából lesz kattintás. A kattintás alapú elszámolású keresőhirdetések elterjedésével a 2000-es évek elejére az online marketing egyik alapmutatójává vált.

Hol tart most

2026 végén a CTR továbbra is minden hirdetési és elemzőrendszer alapmutatója, de a jelentése változik: az AI-összefoglalók és a csevegőrobotok miatt egyre több keresés ér véget kattintás nélkül. A szakma ezért mellette azt is figyeli, megjelenik-e és hivatkozásként szerepel-e a tartalom az AI-válaszokban.

Állapot: 2026. november

A hírekben

7 Agent Age-sztoriban fordul elő; a görbe a hírmagazin heti előfordulása.

Más nevei

CTR · átkattintási arány · átkattintási ráta · kattintási arány · click-through rate · clickthrough rate · click through rate · organikus CTR

Források

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.