Fogalomtár › Keresés és marketing

kattintás nélküli keresés

angolul: Zero-click Search

Olyan keresés, amelynél a választ már a találati oldalon megkapod, ezért egyetlen weboldalra sem kattintasz tovább.

Érthetően

Régen a kereső olyan volt, mint a könyvtáros, aki megmutatja, melyik polcon találod a könyvet. Ma egyre gyakrabban ő maga mondja meg a választ, és a könyvet ki sem nyitod. Ezt hívják kattintás nélküli keresésnek.

Neked ez kényelmes: az időjárást, az árfolyamot, egy bolt nyitvatartását vagy egy rövid MI-összefoglalót azonnal látod. A weboldalak gazdáinak viszont gond, mert a választ az ő tartalmukból rakta össze a kereső, a látogató mégsem érkezik meg hozzájuk.

A hagyományos keresőoptimalizálás célja az volt, hogy minél többen kattintsanak az oldaladra. Itt már az a kérdés, megjelensz-e egyáltalán a válaszban, és megjegyzik-e a nevedet akkor is, ha senki nem kattint.

Hogyan működik

1. Beírod a kérdésedet a keresőbe vagy egy MI-csevegőbe.
2. A rendszer megpróbálja kitalálni, mire vagy kíváncsi: egy gyors tényre, egy helyre, egy számításra vagy egy hosszabb magyarázatra.
3. A válaszhoz weboldalakból, térképadatokból és saját adatbázisából gyűjt információt, majd ezt egy dobozban, kiemelt részletben vagy MI-összefoglalóban a találatok fölé teszi.
4. Elolvasod a választ, és ha elég volt, bezárod az oldalt vagy új keresést indítasz. A forrásoldal ebből nem kap látogatót.
5. A forrás legfeljebb egy apró hivatkozásként szerepel, amelyre csak a keresők töredéke kattint.

Példa a mindennapokból

Kit érint

Gyakori félreértés

Korlátok és kockázatok

• A találati oldalon kapott rövid válasz lehet hiányos, elavult vagy téves, az MI-összefoglalók pedig néha magabiztosan tévednek.
• A kattintás nélküli keresések arányáról szóló számok becslések, és mérési módszertől, országtól, eszköztől függően erősen eltérnek.
• A tartalomkészítők, különösen a hírportálok és a szakmai oldalak, kevesebb látogatót és így kevesebb bevételt kapnak, ami hosszabb távon a jó minőségű források számát is csökkentheti.
• Fontos döntés előtt (egészség, pénz, jog) ne érd be a dobozban látott válasszal, nyisd meg az eredeti forrást is.

Hasonló, de nem ugyanaz

• keresőoptimalizálás – A keresőoptimalizálás egy tevékenység, amellyel előrébb juttatod az oldaladat, a kattintás nélküli keresés pedig egy felhasználói viselkedés, amelyhez ennek a tevékenységnek alkalmazkodnia kell.
• MI-összefoglaló – Az MI-összefoglaló a kattintás nélküli keresés egyik kiváltó oka, de ilyen keresés a régebbi kiemelt részletek, térképes dobozok és számológépek miatt is létrejön.
• kattintás nélküli támadás – Ez kiberbiztonsági fogalom (zero-click exploit): olyan támadás, amely a te közreműködésed nélkül fertőzi meg az eszközödet, és a kereséshez semmi köze.

Kapcsolódó fogalmak

Röviden a története

A kifejezést Rand Fishkin amerikai keresőmarketing-szakértő tette ismertté 2019-ben. A SparkToro oldalán közölt elemzése a Jumpshot cég amerikai mérési adataira épült, és azt mutatta, hogy a Google-keresések valamivel több mint fele kattintás nélkül ér véget. A téma 2024-ben került újra a figyelem középpontjába, amikor a Google először az Egyesült Államokban, majd fokozatosan más országokban is bevezette az MI-összefoglalókat.

Hol tart most

2026 végén a keresések többsége a legtöbb becslés szerint kattintás nélkül zárul, és az MI-összefoglalók, valamint az MI-csevegők tovább erősítik a jelenséget. A marketingszakma ezért a látogatószám mellett a válaszokban való megjelenést is mérni kezdte.

Állapot: 2026. november

A hírekben

• WPP Media: az autómárkáknak most kell kezelniük a zero-click keresést2026. nov. 7. · Marketing
• A szállodák számára összeomlik az attribúció az AI-alapú zero-click keresésben2026. okt. 19. · Marketing

Más nevei

kattintás nélküli keresés · nulla kattintásos keresés · zéró kattintásos keresés · zero-click keresés · zero-click search · zero click search · zero-click SERP · no-click search

Források

• SparkToro – Less than Half of Google Searches Now Result in a Click (Rand Fishkin, 2019)
• Pew Research Center – Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (2025)

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.