13. lapszám · nov. 2–8. 2026Kiadások · Fogalomtár · Archívum · Módszer · RSS · HU / ENG

Az AI-korszak hírei, hetente válogatva

Fogalomtár › Keresés és marketing

AI-marketing

angolul: AI Marketing

alapelterjedt

Az AI-marketing az, amikor a cégek mesterséges intelligenciával döntik el, kinek, mikor és mit ajánljanak, és milyen szöveggel vagy képpel hirdessék.

Érthetően

Gondolj a régi sarki boltosra, aki tudta, hogy pénteken kalácsot veszel, és félretett neked egyet. Az AI-marketing ugyanezt csinálja, csak egyszerre több millió vásárlóval: a gép figyeli a szokásaidat, és ezek alapján találja ki, mit érdemes neked megmutatni.

Három dologra használják leginkább. Megjósolja, kit mi érdekelhet, szövegeket, képeket és videókat készít a hirdetésekhez, és automatikusan intézi a kampányok futtatását, például azt, hogy melyik hirdetésre mennyi pénz jusson.

A hagyományos marketingben az ember nagy csoportokra tervezett, például a „30–40 éves városi nőkre”, és hetekig tartott, mire kiderült, mi működik. Az AI-marketing egyénre szab, és percek alatt tanul abból, mire kattintasz, és mire nem.

Újabb fejlemény, hogy a vásárlók egyre gyakrabban egy AI-asszisztenstől kérdezik meg, mit vegyenek. Ezért a cégeknek már nemcsak az embereket, hanem a gépeket is meg kell győzniük arról, hogy az ő terméküket érdemes ajánlani.

Hogyan működik

  1. Adatgyűjtés: a rendszer összegyűjti, mit néztél meg, mit vettél, mire kattintottál, melyik levelet nyitottad meg. Ehhez az EU-ban sok esetben a hozzájárulásod kell.
  2. Mintakeresés: a modell hasonló viselkedésű emberek adataiból megbecsüli, mi érdekelhet téged, mikor vásárolnál a legszívesebben, vagy mikor készülsz lemondani egy előfizetést.
  3. Tartalomkészítés: a generatív AI egy hirdetésből több tucat változatot ír és rajzol, más címmel, képpel, hangnemmel.
  4. Kiszolgálás és mérés: a rendszer eldönti, melyik változatot kinek és hol mutatja meg, majd méri az eredményt. A gyengébb változatokat leállítja, a jobbakra több pénzt tesz.
  5. Önálló végrehajtás: a legújabb megoldásokban AI-agentek több lépést is maguktól végeznek el, a kampány megtervezésétől a beszámolóig. Az ember itt a célt, a keretet és a határokat szabja meg.

Példa a mindennapokból

Megnézel egy túrabakancsot egy webáruházban, de nem veszed meg. Másnap e-mailt kapsz pont arról a bakancsról a te méretedben, a közösségi oldaladon pedig túrazoknit és esőkabátot látsz hirdetve. Ezt nem egy ember állította össze neked, hanem egy algoritmus, amely a hozzád hasonló vásárlók szokásaiból tanult.

Kit érint

marketingesA munkád a kézi kampányépítéstől a célok kijelölése, a gép felügyelete és a márka hangjának őrzése felé tolódik. → Marketing
vállalkozó, vezetőKis csapattal is elérhetővé válik az a személyre szabás, amely korábban csak a nagy cégeknek volt megfizethető, de az adatkezelésért és a hirdetés tartalmáért továbbra is te felelsz.
mindenkiAmit hirdetésként, ajánlatként vagy hírlevélként látsz, azt egyre inkább gép válogatja és gyakran gép is írja, a rólad gyűjtött adatok alapján.

Gyakori félreértés

TévhitAz AI-marketing annyit jelent, hogy a hirdetések szövegét ezentúl egy chatbot írja meg.
ValójábanA szövegírás csak a látható része. A munka nagyobb része a háttérben zajlik: a gép jósol, célcsoportot választ, árat és időpontot igazít, költségkeretet oszt el, és ezt már jóval a ChatGPT megjelenése előtt is csinálta.

Korlátok és kockázatok

Hasonló, de nem ugyanaz

Kapcsolódó fogalmak

Tágabb

Mesterséges intelligencia, Digitális marketing

Szűkebb

Generatív keresőoptimalizálás, Programozott hirdetés, Prediktív analitika, Személyre szabás

Rokon

Ajánlórendszer, Generatív AI, AI-agent, Marketingautomatizálás, Chatbot

Röviden a története

A gépi tanulás az 1990-es évek végén, a webáruházak ajánlórendszereivel vált a marketing látható részévé: az Amazon 1998-ban vezette be a „termékről termékre” ajánló módszerét, amelyet kutatói 2003-ban írtak le részletesen. Az AI-marketing kifejezés a ChatGPT 2022. novemberi megjelenése után terjedt el széles körben, amikor a szöveg- és képkészítés is gépesíthetővé vált.

Hol tart most

2026 végén a nagy hirdetési platformok és a legtöbb marketingszoftver alapból tartalmaz AI-funkciókat, így a szövegírás, a célzás és a kampányoptimalizálás gépi támogatása mindennapos. Az önállóan dolgozó AI-agentek és az AI-asszisztensekben való megjelenés még terjedőben van.

Állapot: 2026. november

A hírekben

24 Agent Age-sztoriban fordul elő; a görbe a hírmagazin heti előfordulása.

Más nevei

AI-marketing · AI marketing · MI-marketing · mesterséges intelligencia a marketingben · mesterségesintelligencia-alapú marketing · artificial intelligence marketing · AI-powered marketing

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.