Fogalomtár › Keresés és marketing
retail media (RMN)
A retail media olyan hirdetés, amelyet a kereskedő a saját webáruházában, alkalmazásában vagy üzletében ad el a márkáknak, a vásárlási adataira építve.
Érthetően
A boltban régen is pénzbe került a jó hely: a szemmagasságban lévő polcért vagy a pénztár melletti állványért a gyártók fizettek. A retail media ugyanez az internet korában. A kereskedő a webáruháza találati listáját, az alkalmazása nyitóoldalát és az üzlet képernyőit hirdetési felületként adja bérbe.
A különbség az adatban van. Ha be vagy jelentkezve vagy hűségkártyát használsz, a kereskedő tudja, mit vettél múlt héten, mit tettél a kosárba, és mire kerestél rá. Ezért a hirdetést annak tudja megmutatni, aki éppen vásárolni készül, és utólag azt is látja, hogy a hirdetés után megvetted-e a terméket.
A márkáknak ez azért értékes, mert a vásárlás pillanatában szólítanak meg, nem órákkal előtte egy hírportálon. A kereskedőnek pedig új bevétel, amelynek a haszonkulcsa jellemzően jóval magasabb, mint az áruké.
Hogyan működik
- A kereskedő összegyűjti a saját vásárlói adatait: kereséseket, kosártartalmat, korábbi vásárlásokat, hűségkártya-használatot.
- Hirdetési helyeket alakít ki: szponzorált termékeket a találati lista elején, bannereket az oldalon, képernyőket az üzletben, sőt más weboldalakon is megjeleníthet hirdetést a saját adatai alapján.
- A márkák egy hirdetési felületen licitálnak ezekre a helyekre, többnyire kattintásonként vagy megjelenésenként fizetve.
- A rendszer, egyre gyakrabban mesterséges intelligenciával, eldönti, melyik vásárlónak melyik hirdetést mutassa, és a keresésre adott találatok közé illeszti.
- A kereskedő a végén kimutatja, hány hirdetést követett tényleges vásárlás. A márka így látja, mennyi eladás köthető a hirdetéshez, de azt nem, hogy a vásárló a hirdetés nélkül is megvette volna-e a terméket.
Példa a mindennapokból
Rákeresel egy webáruházban arra, hogy „mosógél”, és az első két találat mellett apró betűvel ott áll: „Szponzorált”. Ezek nem azért kerültek előre, mert a legjobbak vagy a legolcsóbbak, hanem mert a gyártó fizetett a helyért.
Kit érint
Gyakori félreértés
Korlátok és kockázatok
- A kereskedő egyszerre adja el a hirdetést és méri annak eredményét, ezért a megtérülési számokat független fél ritkán ellenőrzi.
- A legtöbb kereskedő saját, zárt rendszert üzemeltet, eltérő mérőszámokkal, így a kampányok nehezen hasonlíthatók össze. A közös mérési szabványok még csak terjednek.
- A vásárlási adataid alapján célzott hirdetést kapsz, ami adatvédelmi kérdéseket vet fel, különösen érzékeny termékeknél, például gyógyszereknél.
- A kisebb gyártók hátrányba kerülhetnek, mert a látható helyekért folyó licitet a nagy márkák bírják tovább.
Hasonló, de nem ugyanaz
- keresőhirdetés – A keresőhirdetés egy általános keresőben jelenik meg, a retail media viszont magán a vásárlás helyszínén, a kereskedő saját felületén.
- trade marketing – A trade marketing a hagyományos bolti jelenlétről, polchelyről és akciókról szól, a retail media ennek adatvezérelt, digitálisan mért hirdetési változata.
- affiliate marketing – Az affiliate marketingben külső partner tereli a vásárlót a boltba jutalékért, a retail mediában maga a bolt adja el a saját felületét.
Kapcsolódó fogalmak
digitális hirdetés, online marketing, e-kereskedelem, commerce media
szponzorált termék, retail media hálózat, bolti digitális kijelző
saját adat, programmatic hirdetés, személyre szabás, ajánlórendszer, agentalapú vásárlás
Röviden a története
A gyártók évtizedek óta fizetnek a jobb polchelyért és a bolti reklámért. A digitális változatot az Amazon hirdetési üzletága tette nagy iparággá a 2010-es években, és ezt követően sorra indították el saját hirdetési hálózatukat a nagy áruházláncok is.
Hol tart most
2026 végén a retail media a digitális hirdetési piac egyik leggyorsabban növekvő ága. A nagy nemzetközi kereskedők többsége és számos régiós lánc is saját hálózatot működtet. A szakma új kérdése, hogyan lehet hirdetni akkor, amikor a vásárló helyett egy AI-agent keres és választ terméket.
A hírekben
- AI-menedzsment a retail médiában: CommerceIQ a Chewy Adsen, Magenta agentjei2026. szept. 28. · Marketing
- A Kroger AI-vásárlási asszisztenst indított, beépített hirdetéssel2026. aug. 3. · Marketing
Más nevei
retail media · Retail Media · retail média · kiskereskedelmi média · retail media network · retail media hálózat · RMN
Források
A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.