E-E-A-T

haladóelterjedt

Az E-E-A-T a Google négy szempontja egy tartalom hitelességének megítélésére: van-e mögötte saját tapasztalat, szakértelem, elismert tekintély és megbízhatóság.

Érthetően

Ha a szomszédod és egy húsz éve praktizáló gyerekorvos is tanácsot ad a lázas gyerekedhez, nem egyformán hiszel nekik. Azt nézed, ki mondja, honnan tudja, mások mit tartanak róla, és nem vert-e át korábban. Az E-E-A-T ugyanezt a józan mérlegelést írja le weboldalakra.

A négy betű négy kérdést takar. Tapasztalat: kipróbálta-e a szerző, amiről ír? Szakértelem: ért-e hozzá? Tekintély: mások is rá hivatkoznak-e a témában? Megbízhatóság: pontos, átlátható és tisztességes-e az oldal? A Google szerint a megbízhatóság a legfontosabb, a másik három ezt támasztja alá.

Az E-E-A-T nem program és nem pontszám, hanem szempontrendszer. A Google emberi minőségértékelői ez alapján ítélik meg, jók-e a találatok, a weboldalak készítői pedig iránytűként használják.

Az AI-korszakban még többet számít. Szöveget ma bárki pillanatok alatt tud generáltatni, ezért az a tartalom tűnik ki, amely mögött valódi ember, valódi tapasztalat és ellenőrizhető forrás áll.

Hogyan működik

A Google részletes útmutatót ad a saját közlése szerint nagyjából 16 ezer külső, szerződött emberi értékelőnek, akik ez alapján vizsgálnak meg találatokat és weboldalakat.
Az értékelő megnézi, ki áll az oldal mögött: van-e megnevezett szerző, elérhetőség, impresszum, és mit írnak az oldalról független források.
Felméri a négy szempontot, és a témához igazítja a szigort. Egészségi, pénzügyi és jogi kérdésekben jóval magasabb a mérce, mint egy sütireceptnél.
Az értékelések nem módosítják közvetlenül egyetlen oldal helyezését sem. A Google arra használja őket, hogy ellenőrizze, jól működnek-e a rangsoroló algoritmusai.
Az algoritmusok olyan jeleket figyelnek, amelyek összhangban vannak ezekkel a szempontokkal. Ilyen például, hogy hiteles oldalak hivatkoznak-e a tartalomra.

Példa a mindennapokból

Rákeresel, hogy szedhető-e együtt két gyógyszer. Az első találatok között kórház, gyógyszerészi kamara vagy orvos által jegyzett cikk szerepel, nem egy névtelen blog. Ezt részben az okozza, hogy a Google ilyen témáknál kiemelten a hitelességet jelző oldalakat részesíti előnyben.

Kit érint

marketingesA keresőoptimalizálás ma nagyrészt arról szól, hogy a tartalom mögött látható és igazolható legyen a szerző tapasztalata és szakértelme. → Marketing

vállalkozó, vezetőA cég honlapját könnyebben megtalálják, ha kiderül belőle, kik állnak mögötte, és miért lehet megbízni bennük.

beteg, orvosEgészségügyi témákban a legszigorúbb a mérce, ezért számít, hogy az orvosi tartalmat valódi szakember jegyzi-e. → Egészség

mindenkiA négy kérdéssel te is gyorsan le tudod ellenőrizni, mennyire hihetsz egy weboldalnak vagy egy AI által adott válasz forrásának.

Gyakori félreértés

TévhitAz E-E-A-T egy pontszám, amelyet a Google minden oldalhoz kiszámol, és néhány technikai trükkel feljebb lehet tornázni.

ValójábanNincs ilyen pontszám, és az E-E-A-T önmagában nem rangsorolási tényező. Szempontrendszer, amelyet az emberi értékelők használnak, és amelyhez az algoritmusok sokféle jelen keresztül csak közelítenek.

Korlátok és kockázatok

A hitelesség látszata megjátszható: kitalált szerzői életrajzzal és AI-val gyártott „szakértői” szöveggel a rendszer egy ideig megtéveszthető.
Az algoritmusok csak közvetett jelekből következtetnek, ezért előfordul, hogy egy kiváló, de ismeretlen szakember oldala hátrébb kerül egy nagy márkáénál.
Ez a Google saját szempontrendszere, nem szabvány és nem jogszabály. Más keresők és AI-asszisztensek eltérően mérlegelhetnek.
A jó helyezés nem garancia az igazságra, a forrást neked is érdemes megnézned.

Hasonló, de nem ugyanaz

Keresőoptimalizálás (SEO) – A SEO az összes olyan teendő gyűjtőneve, amellyel egy oldal jobb helyezést érhet el, az E-E-A-T ezen belül csak a hitelességi szempontokat írja le.
YMYL-tartalom – A YMYL azokat a témákat jelöli (egészség, pénz, biztonság), ahol a tévedés komoly kárt okozhat, az E-E-A-T pedig az a mérce, amelyet ezeknél különösen szigorúan alkalmaznak.
PageRank – A PageRank a hivatkozásokból gépiesen számolt érték, az E-E-A-T viszont emberi mérlegelésre épülő, nem számszerű szempontrendszer.

Kapcsolódó fogalmak

Tágabb

Keresőoptimalizálás (SEO), Tartalomminőség, Online hitelesség, Minőségértékelői irányelvek

Szűkebb

Szerzői hitelesség

Rokon

YMYL-tartalom, Generatív keresőoptimalizálás (GEO), AI-összefoglaló a keresőben, AI-generált tartalom, Dezinformáció, Forráskritika

Röviden a története

A Google 2014-ben vezette be az E-A-T hármasát (szakértelem, tekintély, megbízhatóság) a keresési minőségértékelőknek szóló irányelveiben. 2022 decemberében került elé a negyedik szempont, a saját tapasztalat, így lett belőle E-E-A-T.

Hol tart most

2026 végén az E-E-A-T a keresőmarketing alapfogalma, és a Google többször frissített értékelői irányelvei továbbra is erre épülnek. A szakma az AI-keresők és az AI-agentek korában is hivatkozási alapnak tekinti, mert azoknak is megbízható forrásokat kell kiválasztaniuk.

Állapot: 2026. november

Más nevei

E-E-A-T · EEAT · E-A-T · EAT · Double-E-A-T · Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness · tapasztalat, szakértelem, tekintély, megbízhatóság · hitelességi szempontok

Források

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.