Fogalomtár › Keresés és marketing

termékfeed

angolul: product feed

A termékfeed egy webáruház teljes kínálatát tartalmazó, gépek számára olvasható, rendszeresen frissülő lista: név, ár, készlet, kép és link minden termékről.

Érthetően

Képzeld el, hogy egy bolt minden reggel friss, pontos árlistát küld mindenkinek, aki a termékeit ajánlani szeretné: mi kapható, mennyibe kerül, van-e raktáron. A termékfeed ugyanez, csak nem embereknek, hanem programoknak készül: egy táblázatszerű fájl vagy adatkapcsolat, amelyben minden sor egy termék.

Erre azért van szükség, mert a weboldalt embereknek tervezték, képekkel, menükkel, akciós szalagokkal. Egy árösszehasonlító oldal, egy hirdetési rendszer vagy egy AI-asszisztens ebből csak nehezen és pontatlanul tudná kiolvasni az adatokat. A feed ugyanazt az információt rendezetten, félreérthetetlenül adja át.

Régebben főleg a hirdetések és az árösszehasonlítók használták. Ma azért lett újra fontos, mert az AI-keresők és a vásárló agentek is egyre inkább ilyen adatokból dolgoznak: amelyik bolt adatai hiányosak vagy elavultak, azt a gép kisebb eséllyel vagy egyáltalán nem ajánlja.

Hogyan működik

1. A webáruház rendszere a termékadatbázisból automatikusan előállít egy fájlt (jellemzően XML, CSV vagy JSON formátumban), amelyben minden termék azonos mezőkkel szerepel: azonosító, név, leírás, ár, készlet, kép, link, márka, kategória.
2. A fogadó platform (például egy hirdetési rendszer, piactér vagy árösszehasonlító) előírja, milyen mezőket és milyen formában kér; a boltnak ehhez kell igazítania a feedet.
3. A platform rendszeres időközönként, például naponta vagy óránként újra letölti a fájlt, vagy a bolt közvetlen adatkapcsolaton (API-n) küldi a változásokat, így az ár és a készlet naprakész marad.
4. A platform ellenőrzi az adatokat, a hibás vagy hiányos termékeket elutasítja, a többit pedig megjeleníti: hirdetésben, találati listában vagy egy AI-asszisztens válaszában.
5. Az agentes vásárlásnál az agent jellemzően a feedből (és mellette más forrásokból, például a bolt weboldaláról) választja ki a kérésedhez illő termékeket, és ebből látja azt is, hogy a termék megrendelhető-e.

Példa a mindennapokból

Kit érint

Gyakori félreértés

Korlátok és kockázatok

• A feed csak annyira megbízható, amennyire friss: ha ritkán frissül, előfordulhat, hogy a keresőben vagy az agentnél látott ár és készlet már nem egyezik a bolt oldalán lévővel.
• A platformok részben eltérő mezőket és formátumot várnak (bár sokan a Google előírásaihoz hasonlót fogadnak el), ezért több csatornánál a feedek karbantartása folyamatos munka.
• A feedet a bolt állítja össze, vagyis a saját termékeiről a saját állításait tartalmazza; nem független értékelés, ezért vásárlóként érdemes a részleteket ellenőrizned.
• Amit a gép a feedből nem tud kiolvasni (például hiányzó méret, anyag vagy szállítási idő), azt az AI-asszisztens vagy kihagyja, vagy rosszabb esetben pontatlanul pótolja.

Hasonló, de nem ugyanaz

• strukturált adat – A strukturált adat a weboldal kódjába ágyazott, oldalanként elhelyezett jelölés, a termékfeed viszont az egész kínálatot egyben, külön fájlként vagy adatkapcsolaton adja át.
• oldaltérkép (sitemap) – Az oldaltérkép csak azt sorolja fel, milyen oldalak vannak a webhelyen, a termékfeed a termékek tényleges adatait (ár, készlet, jellemzők) is tartalmazza.
• API – Az API általános csatorna, amelyen programok kérdezhetnek és műveleteket végezhetnek, a termékfeed pedig maga az átadott terméklista, amely API-n is, egyszerű fájlként is utazhat.

Kapcsolódó fogalmak

Röviden a története

A termékfeed az 1990-es évek végén és a 2000-es évek elején megjelent online árösszehasonlító oldalakkal és termékkeresőkkel terjedt el. A Google 2002-ben indította el Froogle nevű termékkeresőjét, amelyet 2007-ben Google Product Search-re, majd 2012-ben Google Shoppingra nevezett át. Az AI-asszisztensek vásárlási funkcióinak megjelenésével a feed a 2020-as évek közepén kapott új szerepet.

Hol tart most

A webáruházak mindennapi, bevett eszköze, szinte minden webáruház-rendszer képes előállítani. 2026 végén az újdonság az, hogy a hirdetési rendszerek és árösszehasonlítók mellett az AI-asszisztensek és a vásárló agentek is feedekből dolgoznak, és ehhez saját előírásokat adnak ki.

Állapot: 2026. november

A hírekben

• Az Amazon Shop Direct Workspace-szel és közvetlen termékfeedekkel nyit a webes boltok felé2026. nov. 4. · Marketing

Más nevei

termékfeed · termék feed · product feed · terméklista · termékadat-feed · product data feed · shopping feed · XML-feed

Források

• Wikipedia: Product feed
• Google Merchant Center Súgó: Product data specification

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.