sémajelölés

angolul: schema markup (Schema.org)

haladóelterjedt

A weboldal kódjába rejtett, szabványos címkék, amelyek megmondják a keresőknek és az AI-rendszereknek, hogy az oldalon pontosan mi micsoda.

Érthetően

Egy weboldalt te könnyen megértesz: látod, hogy ez egy recept, az ott az ár, amaz a nyitvatartás. A gépnek ezt a szövegből kell kikövetkeztetnie, és közben tévedhet. A sémajelölés olyan, mint a befőttesüvegre ragasztott címke: nem változtat a tartalmon, de ránézésre kiderül belőle, mi van benne, mikor készült és ki tette el.

A címkék közös szótárból származnak, ezt hívják Schema.org-nak. Ebben előre rögzített típusok vannak (például termék, esemény, recept, cég, cikk, személy), és mindegyikhez tulajdonságok tartoznak (ár, időpont, elkészítési idő, cím, szerző). Mivel mindenki ugyanazt a szótárat használja, elég egyszer megírni a jelölést, bár az egyes keresők nem minden típust használnak fel belőle.

A haszna kettős. A keresőben az oldalad látványosabb találatként jelenhet meg, például csillagos értékeléssel, árral vagy eseménydátummal. Az AI-keresők és az agentek pedig könnyebben emelhetnek ki belőle tényeket, mert nem kell kitalálniuk, melyik szám az ár és melyik a telefonszám.

A sima szövegtől abban különbözik, hogy a látogató nem látja: a jelölés a gépeknek szól, az oldal kinézetén semmit sem módosít.

Hogyan működik

Először kiválasztod, mit ír le az oldal: terméket, eseményt, receptet, helyi üzletet, cikket. A Schema.org szótárában mindegyiknek megvan a maga típusa.
Kitöltöd a típushoz tartozó mezőket: név, ár, pénznem, dátum, cím, szerző, értékelés. Ezeknek egyezniük kell azzal, ami az oldalon láthatóan is szerepel.
Az adatokat egy kis kódblokkban helyezed el az oldal forrásában. A legelterjedtebb formátum a JSON-LD, ezt a legtöbb webáruház- és tartalomkezelő rendszer automatikusan vagy bővítménnyel elkészíti.
A keresők robotjai az oldal bejárásakor kiolvassák a blokkot, és eltárolják a benne lévő tényeket. Az AI-rendszerek részben a keresők így felépített adatbázisára támaszkodnak; az, hogy a saját robotjaik mennyire használják közvetlenül a jelölést, nem egyértelmű.
A kereső eldönti, felhasználja-e: megjeleníthet bővített találatot, beépítheti az adatot a tudáspanelbe, az AI-válasz pedig támaszkodhat rá. Ingyenes ellenőrző eszközökkel megnézheted, hibátlan-e a jelölésed.

Példa a mindennapokból

Rákeresel a Google-ben a „túrós csusza recept” kifejezésre, és az egyik találatnál már a listában látod a fotót, a 30 perces elkészítési időt és a 4,8 csillagos értékelést. Ezeket a kereső nem találgatja: az oldal sémajelöléséből olvasta ki.

Kit érint

marketingesA jól jelölt oldal feltűnőbb találatot kaphat a keresőben, és az AI-keresők is könnyebben értelmezhetik. → Marketing

vállalkozó, vezetőA cégadatok, árak és nyitvatartás pontos megjelenése a keresőben és az AI-asszisztensek válaszaiban ezen is múlik, az üzleti adatlapok (például a Google Cégprofil) adatai mellett.

fejlesztőNeki kell a jelölést a weboldal sablonjaiba beépítenie, és az adatokkal együtt naprakészen tartania. → Kód

mindenkiKeresés közben naponta látsz csillagokat, árakat és eseménydátumokat a találatokban, amelyek jórészt ebből a jelölésből származnak.

Gyakori félreértés

TévhitHa sémajelölést teszek az oldalamra, előrébb kerülök a találati listán, és biztosan bekerülök az AI-válaszokba.

ValójábanA jelölés önmagában nem javítja a helyezést: abban segít, hogy a gép pontosan értse az oldalt, és a találat feltűnőbb lehessen. A bővített megjelenést és az AI-idézést semmi sem garantálja, a gyenge tartalmat pedig nem menti meg.

Korlátok és kockázatok

A kereső dönti el, megjeleníti-e a bővített találatot; a hibátlan jelölés is maradhat látható eredmény nélkül.
A jelölésnek azt kell tükröznie, ami az oldalon tényleg látható: a kitalált értékelésekért vagy félrevezető adatokért a kereső büntethet.
A támogatott típusok köre változik: a Google az elmúlt években több bővített találattípust szűkített vagy megszüntetett, ezért ami tavaly működött, idén már nem biztos.
Karbantartást igényel: ha változik az ár vagy a nyitvatartás, de a jelölés régi marad, a gépek téves adatot visznek tovább.

Hasonló, de nem ugyanaz

metacímkék (title, meta description) – A metacímkék az oldal címét és rövid leírását adják meg, a sémajelölés viszont részletes, típusokba rendezett tényeket közöl a tartalomról.
bővített találat – A bővített találat a látható eredmény a keresőben, a sémajelölés pedig a kódban lévő alapanyag, amelyből készülhet.
llms.txt – Az llms.txt egy 2024-ben javasolt, nem hivatalos szabványú külön fájl, amely az egész webhelyről adna útmutatót az AI-rendszereknek, és amelyet nem minden AI-szolgáltató vesz figyelembe. A sémajelölés ezzel szemben bevett szabvány, és az egyes oldalak tartalmát címkézi fel.

Kapcsolódó fogalmak

Tágabb

strukturált adat, keresőoptimalizálás, szemantikus web, metaadat

Szűkebb

JSON-LD, mikroadat, RDFa

Rokon

bővített találat, generatív keresőoptimalizálás, tudásgráf, llms.txt, AI-láthatóság, AI-keresés

Röviden a története

A Schema.org közös szótárát 2011-ben indította el a Google, a Microsoft (Bing) és a Yahoo, majd még abban az évben csatlakozott a Yandex is. A cél az volt, hogy a weboldalaknak ne kelljen keresőnként eltérő jelölést használniuk.

Hol tart most

2026 végére a sémajelölés a weboldalak alapfelszereltségének számít, a legtöbb tartalomkezelő és webáruház-rendszer automatikusan előállítja. A figyelem a csillagos találatokról egyre inkább arra terelődik, hogyan segíti az AI-keresőket és az agenteket a tartalom megértésében, bár ennek mértéke vitatott.

Állapot: 2026. november

Más nevei

sémajelölés · séma jelölés · schema markup · Schema.org · schema.org jelölés · strukturált adatjelölés · structured data markup · JSON-LD jelölés

Források

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.