ARR

angolul: annual recurring revenue

haladóelterjedt

Az éves ismétlődő bevétel azt mutatja meg, mennyi pénzt hoznának egy cégnek egy év alatt a jelenlegi előfizetései, ha minden változatlan maradna.

Érthetően

Képzeld el egy edzőterem tulajdonosát, akinek 500 bérletes tagja van, és mindegyik havi 15 ezer forintot fizet. Ha semmi nem változik, ez évi 90 millió forint. Ez a szám az ARR: nem azt mondja meg, mennyi pénz folyt be tavaly, hanem azt, hogy a mostani előfizetői kör egy évre kivetítve mennyit ér.

A mutató azért népszerű, mert az előfizetéses cégeknél a múlt évi árbevétel keveset mond a jelenről. Ha egy cég fél év alatt megduplázta az ügyfeleit, a tavalyi éves beszámoló számai már elavultak, az ARR viszont a mai állapotot mutatja. A befektetők ezért gyakran ebből indulnak ki, amikor megbecsülik, mennyit ér egy cég.

Az AI-cégek híreiben azért találkozol vele ennyit, mert szinte mindegyik ezzel méri a növekedését: a chatbot-előfizetések, a kódoló agent havidíja és a vállalati szerződések mind ide számítanak. Fontos tudnod, hogy az ARR nem hivatalos számviteli adat, hanem a cég saját számítása, ezért két cég ARR-je nem feltétlenül ugyanazt jelenti.

Hogyan működik

A cég összeadja, mennyi ismétlődő díjat fizetnek neki a jelenlegi előfizetői egy hónapban; ez a havi ismétlődő bevétel (MRR).
Ezt megszorozza tizenkettővel, vagy az éves szerződések díjait közvetlenül összesíti, így kapja meg az éves értéket.
Az egyszeri tételeket, például a bevezetési díjat, a tanácsadást vagy az egyszeri vásárlást elvileg ki kell hagyni, mert azok nem ismétlődnek.
A szám folyamatosan változik: növeli az új ügyfél és a drágább csomagra váltás, csökkenti a lemondás és az olcsóbb csomagra váltás.
Az AI-cégeknél gyakran a használat alapú (elfogyasztott mennyiség szerint fizetett) bevételt is évesítik: egy erős hónap forgalmát szorozzák tizenkettővel, ami ingatagabb becslést ad.

Példa a mindennapokból

Azt olvasod a hírekben, hogy egy AI-cég „elérte az egymilliárd dolláros ARR-t”. Ez nem azt jelenti, hogy tavaly ennyit keresett, hanem jellemzően azt, hogy a legutóbbi hónap ismétlődőnek tekintett bevétele (előfizetések és gyakran a használat alapú díjak) tizenkettővel szorozva ennyit tesz ki. Ha jövő hónapban sokan lemondják az előfizetést, a szám ugyanilyen gyorsan le is eshet.

Kit érint

vállalkozó, vezetőHa előfizetéses terméket vagy szolgáltatást árulsz, ezzel a mutatóval tudod követni a növekedésedet, és a befektetők is ezt kérdezik először.

banki ügyfél, befektetőAz AI-cégek értékelését jórészt az ARR-ből vezetik le, ezért érdemes tudnod, mit takar és mit nem a közölt szám. → Pénz

álláskereső, pályakezdőHa startuphoz jelentkezel, az ARR és annak növekedése sokat elárul arról, mennyire áll biztos lábakon a leendő munkahelyed. → Munka és HR

mindenkiAz AI-ról szóló gazdasági hírek tele vannak ARR-számokkal, és könnyen félreérted őket, ha árbevételnek vagy nyereségnek olvasod.

Gyakori félreértés

TévhitAz ARR ugyanaz, mint a cég éves árbevétele, vagyis ennyi pénzt keresett egy év alatt.

ValójábanAz ARR pillanatfelvétel: a jelenlegi előfizetések díját vetíti ki egy évre. Nem a ténylegesen befolyt pénzt mutatja, és nem is előrejelzés. A nyereségről pedig semmit sem mond: egy cég magas ARR mellett is lehet súlyosan veszteséges.

Korlátok és kockázatok

Nincs egységes, kötelező számítási szabálya, a cégek maguk döntik el, mit számolnak bele, ezért az egyes cégek adatai nehezen hasonlíthatók össze.
Könyvvizsgáló jellemzően nem ellenőrzi, így a sajtóban megjelenő ARR-számok gyakran csak a cég saját közlésén vagy kiszivárgott értesülésen alapulnak.
Az egyetlen kiugró hónapból évesített szám megtévesztő lehet, főleg ha a bevétel a használattól függ, vagy az ügyfelek még csak kipróbálják a terméket.
Nem látszik belőle a költség: az AI-cégeknél a számítási kapacitás ára a bevétel nagy részét elviheti.

Hasonló, de nem ugyanaz

Árbevétel – Az árbevétel egy lezárt időszak tényleges, könyvelt bevétele minden tétellel együtt, az ARR viszont csak az ismétlődő részt vetíti ki egy évre.
Évesített bevételi ütem (run rate) – A run rate bármilyen bevételt évesít, az egyszeri tételeket is, míg az ARR-be elvileg csak a szerződésen alapuló, ismétlődő díj számít. A hírekben a kettő gyakran keveredik: az AI-cégek „ARR”-ként közölt száma sokszor valójában run rate.
Havi ismétlődő bevétel (MRR) – Ugyanaz a logika egy hónapra számolva; az ARR ennek a tizenkétszerese.

Kapcsolódó fogalmak

Tágabb

Üzleti mutatószám, Előfizetéses üzleti modell, Árbevétel

Szűkebb

Havi ismétlődő bevétel, Új ARR, Nettó bevételmegtartás

Rokon

Lemorzsolódás, Szoftver mint szolgáltatás, Cégértékelés, Kockázati tőke, Használat alapú árazás

Röviden a története

A mutató az előfizetéses szoftverek (SaaS) terjedésével, a 2000-es évektől jelent meg, és a 2010-es évekre vált a szoftveripar és a kockázati tőke alapmérőszámává. A generatív AI felfutásával az AI-cégek növekedésének leggyakrabban idézett mutatója lett.

Hol tart most

2026 végén az ARR az AI-cégek növekedésének elsődleges mérőszáma a sajtóban és a befektetői körökben. Közben erősödik a kritika, hogy sok cég lazán, a használat alapú vagy kísérleti bevételeket is beleszámolva közli.

Állapot: 2026. november

A hírekben

2 Agent Age-sztoriban fordul elő; a görbe a hírmagazin heti előfordulása.

A Skild AI 10 hónap alatt elérte a 100 millió dolláros éves ismétlődő bevételt2026. szept. 14. · Ipar
Az NVIDIA fizikai AI-ján a Skild AI egyetlen videóból tanít új feladatot a robotoknak2026. szept. 10. · Ipar

Más nevei

ARR · annual recurring revenue · éves ismétlődő bevétel · éves visszatérő bevétel · évesített ismétlődő bevétel · annualized recurring revenue · annualized run rate · évesített bevétel

A szócikk gépi szerkesztéssel készült és gépi szakmai lektoráláson ment át; a „hírekben” rész az Agent Age sztorijaiból automatikusan frissül.